Salir por la noche y encontrarse con una oferta de bebidas poco saludables basadas en alcohol y grandes proporciones de azúcar puede llegar a ser frustrante para quien prefiere opciones más sanas, a la vez que atractivas visualmente, y consumirlas en el contexto de la fiesta. La solución para reconducir este problema se alineaba con el proyecto que la diseñadora Mara Rodríguez planteó en el monográfico sobre packaging de Escuela Arte Granada.

Centrado en un zumo de frutas ecológico y saludable de alta calidad, el encargo consistía en diseñar un packaging para gran consumo que aportase algo nuevo al sector, creando así una nueva referencia de productos para la marca Granini.

El target se fijó en las generaciones Z e Y (tardía), ocasionando un enfrentamiento con las cualidades de lo ecológico. Por una parte, millennials y centennials se caracterizan por vidas aceleradas y dependientes del «me gusta», y por la otra, la filosofía del zumo eco tiende al proceso slow y a basarse en el contenido en detrimento del continente. Este antagonismo invitaba al desafío del encuentro, concepto sobre el que se construyó tanto la identidad gráfica como el naming.

Teniendo en cuenta el contexto de la fiesta, la personalidad tenía que ser desenfadada y provocadora. La estética asumió el carácter impactante, mientras que en el naming se optó por lo atrevido, haciendo un juego de palabras entre substance (sustancia), y suck > sux en clave erótica (felación). Las declinaciones de sabores se identificaron con diferentes colores fluor para que brillasen en los ambientes nocturnos, y se le aplicaron nombres de estilos y trucos de la cultura skater.